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      5年砸出32億估值蔡崇信投出了女子體育天花板

      2025-06-02 22:59:13

      文 / 妙麗

      為了宣傳新片《功夫夢:融合之道》,71歲的成龍大哥開始高強度營業,頻繁在公眾場合露面。他去到的最新一站,是紐約巴克萊中心球館,坐在場邊觀看WNBA紐約自由人和金州女武神的比賽。

      成龍與薩布麗娜·約內斯庫合影 圖源:WNBA社媒

      作為衛冕冠軍,自由人賽季開局7勝0負,強勢不敗。而場下,她們也在資本市場投下了一枚重磅炸彈:

      不久前,自由人以4.5億美元(約32.4億元)的估值完成部分股權出售,刷新了女子體育俱樂部最高估值紀錄。投資人名單中,不乏許多大牌:例如公開露面就是大新聞的馬云、超模「小KK」Karlie Kross和前雄鹿隊老板女兒Samantha Lasry等人。

      紐約自由人,這支曾被視為WNBA邊緣隊伍的球隊,短短五年間市值暴漲30倍,已經成為女子職業體育中最有商業想象力的標的之一。

      而這一切的背后,是一對熟悉的華人夫婦:蔡崇信與吳明華。

      圖源:asiasociety

      2019,蔡崇信和吳明華以超過1000萬美元的價格,從紐約尼克斯老板詹姆斯·多蘭手中買下自由人。彼時,這筆交易被看作是是一項「公益」性質的投資。

      畢竟,雖然身處紐約這樣全球頂級的體育與商業市場,但自由人近20年長期戰績低迷、缺乏關注。

      但對蔡崇信和吳明華來說,這并不是一次做慈善的買賣,而是夫婦兩人都看到了女子體育的潛力。在自由人隊的管理分工上,決策者是吳明華。

      從一開始,吳明華就有著清晰的愿景和決心:要證明只要球隊老板愿意大力投資,女子籃球也能帶來巨額利潤。

      完成收購之后,吳明華做的第一件大事,就是把球隊主場從郊區場館遷入籃網隊所在的巴克萊中心,開始系統化提升球隊的基礎設施與運營水平。

      例如全面翻新更衣室;組建了一支具備NBA水準的全職訓練團隊,包括體能教練、營養師和物理治療師;給球員提供更多福利,最終更是推動WNBA將包機旅行常態化。

      追求總冠軍也成為了球隊唯一的競技目標。2020年,自由人用狀元簽拿下了「女庫里」薩布麗娜·約內斯庫,以她為基石開始了陣容上的更新換代。三年后,吳明華親自出馬,說服了當時最大牌的自由球員布麗安娜·斯圖爾特加盟球隊。就此,一套年年可爭冠的核心陣容打造完畢。

      2023年,自由人時隔21年打入WNBA總決賽,雖然最終不敵拉斯維加斯王牌痛失冠軍,但上賽季他們卷土重來,踩著明尼蘇達山貓拿下了隊史第一座WNBA冠軍獎杯。

      圖源:Secret NYC

      「通過奪冠,我們終于證明了一件事。我們證明了,當你愿意投資女性,你可以打造出一支冠軍球隊,可以讓球館座無虛席,可以擁有一群高度投入的粉絲,而且可以在場上呈現出與男子聯賽一樣高水平、同樣精彩的比賽。」吳明華離自己的遠景,更近了一步。

      當然,自由人的崛起不僅體現在競技層面,更是在商業上迅猛擴張。剛搬到巴克萊中心時,這座能容納18000人的球館,自由人的每場比賽只有2000人左右的上座率,「球場安靜到球迷都能聽到球員喘息聲、交流聲」

      但近兩年,自由人的比賽已經是一票難求,一眼望去場邊座位都是社會名流,「含星量」與同城的尼克斯、兄弟球隊籃網相比也毫不遜色。上賽季,球隊門票銷售同比增長64%,季票會員增長152%,企業贊助增長80%。

      新賽季7-0開局 圖源:自由人社媒

      當然,自由人的狂飆并不是孤例,背后是女子體育在蟄伏了近30年之后的厚積薄發。

      本月早些時候,小威的丈夫亞歷克西斯·奧哈尼安以2650萬美元收購了英格蘭女子超級聯賽(WSL)切爾西女足的股份,讓俱樂部的估值上升至2.65億美元;去年7月,美國國家女子足球聯賽(NWSL)的天使之城足球俱樂部(Angel City FC)以2.5億美元的估值完成轉讓。

      聚焦到自由人所在WNBA,據《Sportico》的數據顯示,2024年WNBA球隊的平均估值達到了1.3億美元。而克拉克效應正在成為梅西之于MLB的類似現象。此前,氪體曾報道過克拉克之于印第安納狂熱和WNBA的重要意義,直接從一個小球隊變成了狂攬73個贊助的現象級體育標的。

      一支擁有73個贊助商的女籃球隊,長什么樣?圖源:印第安納社媒

      上賽季,ESPN在轉播了24場WNBA常規賽,全年收視率上漲了 170%,每場比賽平均收視率為170萬。現場觀眾人數比 2023 年增長了 48%;通過過聯盟官網和曼哈頓實體店的商品銷售增長了 601%。本賽季初,印第安納狂熱和芝加哥天空的比賽,平均收視率達到了270萬人,打破WNBA近25年來的收視紀錄。

      收視、贊助、商業轉化....女子體育早已不再是靠情懷維持的「公益項目」,而是真正意義上的投資對象和商業平臺。

      吳明華顯然也看到了更遠的未來。她的下一個目標,是在2035年將自由人的估值推升至10億美元,成為女子體育史上首個估值「破十」的俱樂部:

      「和所有女子體育一樣,這支球隊過去一直被低估、被忽視。我們改變了這一切,我們押注女性,而我們正在成功。」

      從自由人隊的狂飆、女子體育的整體發展來看,這絕對不是癡人說夢。

      當然,我們也要意識到所有這些成就,都不是天上掉下來的餡餅。

      女子體育今天能有這樣的資本回報,是因為數十年間,有人真金白銀投進去,去運營、講故事和造星,在給予女子選手機會和平臺的同時,秉持長期主義的發展理念,而不是盲目追求短期回報。

      當下,自由人在贏,女子體育在也贏。每當你想質疑女子賽事「不好看」「賺不到錢」的時候,或許該先問問:你真的看了嗎?你真的在意嗎?

      畢竟,我們都聽說一句話:「天下沒有免費的午餐」。可為什么到了女子體育這件事上,我們就好像忘了這最基本的道理?

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